Müssen alle Ihre Thumbnails gleich aussehen?

Der Ratschlag widerspricht sich

Zwei Regeln werden in einem Atemzug wiederholt. Sei konsistent, damit ein Zuschauer dich im Feed erkennt. Und mache jedes Thumbnail spezifisch für sein Video, damit es den Klick allein verdient. Wörtlich genommen ziehen sie in entgegengesetzte Richtungen, und meist sagt keine der beiden Seiten, welche Teile eines Thumbnails sie meint.

Das ist beantwortbar statt bestreitbar. Die Pakete dieses Werkzeugs enthalten sechzig Thumbnails pro Nische, jeweils aus einer Handvoll Kanälen, also gibt es für dreiunddreißig Kanäle genug eigene Thumbnails nebeneinander, um zu fragen: was hält dieser Kanal wirklich konstant, und wie verhält sich das zur Variation in seiner ganzen Nische?

Was ich gemessen habe

Dreiunddreißig Kanäle mit mindestens acht Thumbnails in den Paketen, bei den meisten zwanzig, insgesamt 660 Bilder. Pro Bild fünf Zahlen.

Zwei sind dieselben Maße wie in dem Leitfaden zum Auffallen: mittlere relative Leuchtdichte nach der WCAG-Formel und mittlere HSL-Sättigung. Das dritte ist der dominante Farbton-Topf, einer von zwölf 30°-Sektoren, mit der Sättigung gewichtet.

Die letzten zwei sind Näherungen für die Komposition. Ich habe jedes Bild in senkrechte Drittel geteilt und festgehalten, welches Drittel das hellste ist und welches das meiste waagerechte Detail hat — die Summe der Leuchtdichte-Unterschiede zwischen Nachbarpixeln. Ein Gesicht oder ein Motiv ist meist sowohl der hellste als auch der unruhigste Bereich, „welches Drittel gewinnt“ ist also ein billiger Stellvertreter dafür, wo das Motiv sitzt. Es ist eine Näherung, kein Motiverkenner, und der Leitfaden behandelt sie so.

Dann pro Kanal: die Streuung der ersten zwei Maße und der Anteil seiner Thumbnails, die bei den letzten drei übereinstimmen — und dieselben Statistiken über seine ganze Nische, sechzig Thumbnails aus mehreren Kanälen, als Kontrolle.

Was Kanäle wirklich konstant halten

Mediane über die dreiunddreißig Kanäle gegen Mediane über die elf Nischen. Bei den Streuungen ist niedriger konsistenter; bei den Anteilen ist höher konsistenter.

Die Verhältnisse sind der Befund. Wäre ein Kanalstil vor allem ein festes Aussehen, lägen die ersten zwei Zeilen weit unter 1 — sie tun es nicht: die Helligkeit kommt auf 0,94×, also kaum unterscheidbar von der Variation einer ganzen Nische.

Helligkeit ist kein Kanalmerkmal

Die Helligkeitsstreuung innerhalb eines Kanals liegt bei 0,106 gegen 0,113 in seiner Nische. Einundzwanzig der dreiunddreißig Kanäle sind enger als ihre eigene Nische, was nahe an dem liegt, was nichts Bestimmtes ergeben würde, und die Spanne zwischen Kanälen ist enorm: von 0,027 bis 0,158, Faktor sechs.

Dabei lohnt es sich zu verweilen, denn „behalte ein konsistentes Aussehen“ wird meist als feste Belichtung und fester Hintergrund umgesetzt. Die Messung sagt, dass die Kanäle in diesen Paketen das größtenteils nicht tun. Die Helligkeit eines Thumbnails folgt dem Inhalt — eine Nachtszene, ein beleuchtetes Studio, ein weißes Produkt auf einem Tisch — und die Kanäle lassen sie das.

Die Palette schon

Die Sättigung ist das erste Maß, das einen Kanal wirklich von seiner Nische trennt: 0,109 gegen 0,141, eine um 23 % engere Streuung. Und der führende Farbton stimmt bei 70 % der Thumbnails eines Kanals überein, gegen 60 % innerhalb einer Nische.

Hier ist die Verteilung nützlicher als der Median. Siebzehn von dreiunddreißig Kanälen haben denselben führenden Farbton auf mindestens 70 % ihrer Thumbnails, und acht liegen bei 90 % oder darüber. Das ist eine echte Hauspalette, und sie ist die günstigste Identität, die in der Größe erkennbar bleibt, in der ein Thumbnail ausgeliefert wird — 336 Pixel breit auf einem Telefonbildschirm, wie in dem Leitfaden zu unscharfen Thumbnails gemessen. Der Farbton übersteht diese Verkleinerung, wenn sonst nichts sie übersteht.

Und wo das Motiv sitzt

Beide Kompositions-Näherungen kommen auf 55 % innerhalb eines Kanals gegen 48 % innerhalb einer Nische, und hier schlagen die meisten Kanäle ihre eigene Nische: vierundzwanzig von dreiunddreißig beim hellsten Drittel.

Fünfundfünfzig Prozent klingt niedrig für ein „Layout“, und man muss es genau lesen: es heißt, das häufigste Drittel gewinnt etwa in der Hälfte der Fälle, bei einem Maß mit nur drei möglichen Antworten. Sieben Kanäle liegen über 70 %, und einer — Homestead Roots — setzt das hellste Drittel bei 94 % seiner Thumbnails an dieselbe Stelle. Ein Zuschauer, der eine Spalte überfliegt, liest kein Layout, aber ein wiederholtes Layout heißt, dass das Auge zweimal an derselben Stelle landet — und das ist Wiedererkennung in dieser Größe.

Die beiden Enden der Spanne

Die Extreme lehren mehr als die Mediane, weil es zwei verschiedene Strategien sind und nicht eine gut und eine schlecht gemachte.

Fixieren Sie die Achse, die Sie identifiziert, und geben Sie die frei, die das Video beschreibt

Andrei Jikh ist eine Vorlage im strengen Sinn: Helligkeitsstreuung 0,027, 95 % ein Farbton, 75 % eine Komposition. Jedes Thumbnail ist dasselbe Objekt mit anderem Inhalt darin, und es funktioniert, weil seine Nische voll ist und die Wiedererkennung mehr wert ist als die Passung zum einzelnen Video.

Jeff Nippard ist der interessantere Fall und, würde ich sagen, die bessere Voreinstellung. Sein führender Farbton ist auf 100 % der gemessenen Thumbnails derselbe, während seine Helligkeitsstreuung mit 0,156 die größte aller Kanäle hier ist. Die Farbe identifiziert den Kanal, die Belichtung beschreibt das Video. Beide Aufgaben werden erledigt, und keine beschränkt die andere.

NikkieTutorials liegt bei derselben Helligkeitsstreuung mit einem Farbton-Anteil von 70 %, in der hellsten gemessenen Nische — einer Reihe, in der über die Hälfte von allem schon hell ist, gemäß den Nischen-Messungen. In diesem Zusammenhang ist Variation weniger Inkonsistenz als der einzige verbleibende Platz.

Daraus folgt eine Regel mit Zahlen dahinter: die Palette festlegen, das Motiv im gleichen Drittel halten und die Helligkeit dem folgen lassen, wie das Video tatsächlich aussieht. Das tut der mediane Kanal in diesen Paketen, und es ist das Gegenteil einer Vorlage, die die Belichtung fixiert und die Farbe wandern lässt.

Warum diese Form und nicht die andere

Es folgt daraus, wo ein Thumbnail gesehen wird. Eine Reihe im Feed besteht überwiegend aus anderen Kanälen — Ihre eigenen Videos stehen selten nebeneinander —, die Konsistenz, die Sie bauen, wird also nicht als Serie gelesen, sondern Zelle für Zelle gegen Fremde. Belohnt wird eine Signatur, die isoliert erkennbar ist, und Farbton plus Position ist genau das, während Helligkeit isoliert nichts darüber sagt, wer es gemacht hat.

Es folgt auch aus der Auslieferungsgröße. Bei 336 Pixeln überstehen große Farbflächen und die grobe Platzierung, und das ist derselbe Grund, aus dem die Untergrenzen in dem Leitfaden zur Farbe und in dem Leitfaden zu Gesichtern dort liegen, wo sie liegen. Ein Hausstil aus kleinen Details ist ein Hausstil, den niemand empfängt.

Was diese Messung nicht ist

Dreiunddreißig Kanäle sind eine kleine Stichprobe, und sie wurden für die Übungspakete dieses Werkzeugs ausgewählt — populäre Kanäle in elf Nischen — und nicht zufällig gezogen. Die richtige Lesart ist „so sehen Kanäle aus, die gut laufen“, nicht „so funktioniert es“.

In den Paketen stehen keine Aufrufzahlen, also sagt hier nichts, dass eine konsistente Palette Klicks bringt. Festgelegt wird eine Beschreibung: auf welchen Achsen erfolgreiche Kanäle konsistent sind und um wie viel gegenüber ihrer eigenen Nische.

Und die zwei Kompositionsmaße sind Näherungen. Hellstes und unruhigstes Drittel korrelieren damit, wo ein Motiv sitzt, und schlagen auch bei einem hellen Himmel oder einem unruhigen Hintergrund an. Sie sind im Aggregat aussagekräftig und bei einem einzelnen Bild unzuverlässig — deshalb sind die Zahlen hier Anteile über einen Kanal und keine Urteile über ein Thumbnail. Es geht auch weiter als die Plattform: YouTubes Tipps zu Thumbnail und Titel empfehlen Konsistenz, ohne zu sagen, welchen Teil man festhalten soll.

Das Ganze an Ihrem Kanal

Die ganze Messung fasst etwas zusammen, das Sie direkt ansehen können, und Ihr eigener Kanal ist der einfachste Fall: exportieren Sie die URLs Ihrer letzten zwanzig Videos in eine CSV, laden Sie sie als Konkurrenzliste, und Sie sehen die Reihe Ihres eigenen Feeds. Zwei Fragen beantworten sich selbst. Teilen sie eine Palette, und landet das Auge im gleichen Drittel?

Tauschen Sie dann das Paket Ihrer Nische ein, das die Reihe ist, in der Sie tatsächlich stehen. Genau dafür ist das Vorschau-Werkzeug da, und es ist dieselbe Prüfung, auf die der Leitfaden zu häufigen Fehlern immer zurückkommt: beurteilen Sie die Reihe, nicht das Bild.

Die Fragen, die alle stellen