Todas as suas miniaturas devem parecer iguais?

O conselho contradiz-se

Duas regras são repetidas no mesmo fôlego. Seja coerente, para que um espectador o reconheça num feed. E faça cada miniatura específica para o seu vídeo, para que ganhe o clique por si. Levadas à letra tiram em direcções opostas, e normalmente nenhum dos lados diz a que partes da miniatura se refere.

É uma coisa a que se pode responder em vez de discutir. Os pacotes desta ferramenta têm sessenta miniaturas por nicho, tiradas de um punhado de canais cada um, portanto para trinta e três canais há miniaturas suas suficientes lado a lado para perguntar: o que este canal mantém realmente constante, e como se compara com a variação em todo o seu nicho?

O que medi

Trinta e três canais com pelo menos oito miniaturas nos pacotes, vinte na maioria, 660 imagens no total. Por imagem, cinco números.

Dois são as mesmas medidas do guia sobre destacar-se: luminância relativa média pela fórmula WCAG e saturação HSL média. O terceiro é o cesto de tom dominante, um de doze sectores de 30°, ponderado pela saturação.

Os dois últimos são aproximações à composição. Dividi cada enquadramento em terços verticais e registei qual terço é o mais luminoso e qual tem mais detalhe horizontal — a soma das diferenças de luminância entre píxeis vizinhos. Um rosto ou um sujeito é normalmente ao mesmo tempo a região mais luminosa e a mais carregada, portanto «que terço ganha» é um substituto barato de onde está o sujeito. É uma aproximação, não um detector de sujeitos, e o guia trata-a como tal.

Depois, por canal: a dispersão das duas primeiras medidas e a fatia das suas miniaturas que concordam nas três últimas — e as mesmas estatísticas calculadas em todo o seu nicho, sessenta miniaturas de vários canais, como controlo.

O que os canais mantêm realmente constante

Medianas sobre os trinta e três canais, contra medianas sobre os onze nichos. Nas dispersões, mais baixo é mais coerente; nas fatias, mais alto é mais coerente.

As razões são o resultado. Se o estilo de um canal fosse sobretudo um aspecto fixo, as duas primeiras linhas estariam muito abaixo de 1, e não estão: a luminosidade dá 0,94×, ou seja quase indistinguível da variação de um nicho inteiro.

A luminosidade não é um traço do canal

A dispersão da luminosidade dentro de um canal é 0,106 contra 0,113 no seu nicho. Vinte e um dos trinta e três canais são mais apertados do que o próprio nicho, o que está perto do que sairia de nada em particular, e o intervalo entre canais é enorme: de 0,027 a 0,158, um factor de seis.

Vale a pena parar aqui, porque «mantenha um aspecto coerente» é normalmente concretizado como uma exposição fixa e um fundo fixo. O que a medição diz é que os canais destes pacotes em grande parte não fazem isso. A luminosidade de uma miniatura segue o conteúdo — uma cena nocturna, um estúdio iluminado, um produto branco sobre uma mesa — e os canais deixam-na seguir.

A palete sim

A saturação é a primeira medida que separa realmente um canal do seu nicho: 0,109 contra 0,141, uma dispersão 23% mais apertada. E o tom dominante concorda em 70% das miniaturas de um canal contra 60% dentro de um nicho.

Aqui a distribuição é mais útil do que a mediana. Dezassete dos trinta e três canais têm o mesmo tom dominante em pelo menos 70% das suas miniaturas, e oito estão nos 90% ou acima. Essa é uma verdadeira palete da casa, e é a identidade mais barata de reconhecer ao tamanho a que uma miniatura é entregue — 336 píxeis de largura num ecrã de telemóvel, como medido no guia sobre miniaturas desfocadas. O tom sobrevive a essa redução quando mais nada sobrevive.

E também onde está o sujeito

As duas aproximações à composição dão 55% dentro de um canal contra 48% dentro de um nicho, e é aqui que o maior número de canais bate o próprio nicho: vinte e quatro em trinta e três no terço mais luminoso.

Cinquenta e cinco por cento parece pouco para um «layout», e tem de ser lido com cuidado: significa que o terço modal ganha cerca de metade das vezes, numa medida com apenas três respostas possíveis. Sete canais estão acima dos 70%, e um — Homestead Roots — põe o terço mais luminoso no mesmo lugar em 94% das suas miniaturas. Um espectador que percorre uma coluna não lê um layout, mas um layout repetido significa que o olho aterra duas vezes no mesmo ponto, e é isso que a esse tamanho é o reconhecimento.

Os dois extremos do intervalo

Os extremos ensinam mais do que as medianas, porque são duas estratégias diferentes e não uma bem feita e uma mal feita.

Fixe o eixo que o identifica, liberte o que descreve o vídeo

Andrei Jikh é um modelo no sentido estrito: dispersão de luminosidade 0,027, 95% um só tom, 75% uma só composição. Cada miniatura é o mesmo objecto com conteúdo diferente lá dentro, e funciona porque o nicho onde está é apertado e o reconhecimento vale mais do que o ajuste ao vídeo individual.

Jeff Nippard é o caso mais interessante e, diria, a melhor opção por omissão. O seu tom dominante é o mesmo em 100% das miniaturas medidas, enquanto a sua dispersão de luminosidade, 0,156, é a mais ampla de todos os canais aqui. A cor identifica o canal; a exposição descreve o vídeo. As duas tarefas ficam feitas, e nenhuma limita a outra.

NikkieTutorials está na mesma dispersão de luminosidade com o tom nos 70%, no nicho mais claro medido — uma fila onde mais de metade de tudo já é claro, segundo as medições por nicho. Nesse contexto a variação não é tanto incoerência como o único espaço que resta.

O que sugere uma regra com números por trás: trave a palete, mantenha o sujeito no mesmo terço, e deixe a luminosidade seguir o aspecto real do vídeo. É o que faz o canal mediano destes pacotes, e é o contrário de um modelo que fixa a exposição e deixa a cor vagar.

Porque esta forma e não a outra

Decorre de onde uma miniatura é vista. Uma fila de um feed é sobretudo outros canais — os seus vídeos raramente aparecem lado a lado — portanto a coerência que está a construir não é lida como uma série: é lida célula a célula contra estranhos. O que isso premia é uma assinatura reconhecível isoladamente, e tom mais posição é exactamente isso, enquanto a luminosidade isolada não diz nada sobre quem a fez.

Decorre também do tamanho de entrega. A 336 píxeis o que sobrevive são grandes áreas de cor e a colocação grosseira, que é a mesma razão pela qual os pisos do guia sobre a cor e do guia sobre rostos estão onde estão. Um estilo de casa feito de pequenos detalhes é um estilo de casa que ninguém recebe.

O que esta medição não é

Trinta e três canais são uma amostra pequena, e foram escolhidos para os pacotes de treino desta ferramenta — canais populares em onze nichos — não sorteados. A leitura certa é «é assim que são os canais a quem está a correr bem», não «é assim que se faz funcionar».

Nos pacotes não há visualizações, portanto nada aqui diz que uma palete coerente traga cliques. O que se estabelece é uma descrição: em que eixos os canais de sucesso são coerentes, e quanto em relação ao próprio nicho.

E as duas medidas de composição são aproximações. O terço mais luminoso e o mais carregado correlacionam-se com o lugar do sujeito, e também disparam num céu claro ou num fundo cheio. São informativas em agregado e pouco fiáveis numa imagem isolada, e é por isso que os números aqui são fatias sobre um canal e não veredictos sobre uma miniatura. Também vai mais longe do que a plataforma: as dicas de miniatura e título do YouTube recomendam coerência sem dizer que parte manter fixa.

Fazê-lo no seu canal

Toda a medição resume uma coisa que pode olhar directamente, e o seu próprio canal é o caso mais fácil: exporte os URL dos seus últimos vinte vídeos para um CSV, carregue-os como lista de concorrentes, e está a olhar para a fila do seu feed. Duas perguntas respondem-se sozinhas. Partilham uma palete, e o olho aterra no mesmo terço?

Depois troque para o pacote do seu nicho, que é a fila onde realmente está. É para isso que serve a ferramenta de pré-visualização, e é a mesma verificação a que o guia dos erros comuns volta sempre: julgue a fila, não a imagem.

As perguntas que todos fazem