Que tamanho tem de ter um rosto numa miniatura

«Usa um rosto» não é um tamanho

É o conselho mais repetido sobre miniaturas e o menos accionável, porque pára exactamente onde começa a decisão. Um rosto de que tamanho? Está a desenhar sobre 1280 × 720 e a interface não lhe vai mostrar isso. Mostra um cartão de 346 píxeis de largura no feed da página inicial no computador, uma linha de 360 píxeis na pesquisa e um elemento de 168 píxeis na coluna de sugeridos ao lado de um vídeo em reprodução.

É uma redução a 0,27× num cartão e a 0,13× na coluna de sugeridos — o mesmo ficheiro, desenhado a um sétimo do seu tamanho linear. O tamanho do rosto é a única propriedade de uma miniatura que essa redução destrói e que ainda se pode corrigir de graça enquanto desenha, porque aumentar uma cabeça não custa nada. As próprias dicas de miniatura e título do YouTube também dizem para mostrar um rosto, sem lhe associar qualquer número — que é precisamente o vazio que esta página existe para preencher.

O que tem de sobreviver não é a cabeça

Uma cabeça é uma silhueta. A quase qualquer tamanho diz que há uma pessoa no enquadramento, o que vale algo mas não é a razão por que alguém recomenda rostos. A razão é a expressão — surpresa, dúvida, esforço, repugnância — e a expressão vive numa faixa que atravessa os olhos e a boca.

Essa faixa é cerca de um terço da cabeça. Nas três miniaturas reais que medi sobre uma grelha percentual era 34%, 32% e 40% da altura da cabeça, portanto um terço é o número de trabalho. O que significa que, o que quer que pense estar a pôr no enquadramento, a parte que leva a mensagem tem um terço da altura que imagina.

Uma bitola que já está na página

Em vez de afirmar um limiar em píxeis a partir do qual um rosto humano se lê — não o testei, e também não o testou quem lhe diz 20% ou 30% — use uma comparação que possa verificar sozinho, no mesmo ecrã, no mesmo olhar.

Ao lado de cada miniatura o YouTube desenha o seu título, e uma linha dele tem 20 píxeis de altura num cartão, 23 num resultado de pesquisa, 18 na coluna de sugeridos no computador e 16 nos sugeridos no telemóvel. Se a faixa dos olhos e da boca do seu rosto for mais baixa do que uma linha do título ao lado, não está a competir pela atenção com esse título. É textura.

Então é esta a fatia do enquadramento que a cabeça tem de ocupar

Uma linha de título como objectivo para a faixa, e uma faixa que é um terço da cabeça, dão uma altura de cabeça exigida por superfície. Estes são os tamanhos desenhados pelo mock desta ferramenta, que segue o próprio layout do YouTube:

Manda a superfície mais estreita, e é a mesma que manda no comprimento do título: a coluna de sugeridos ao lado de um vídeo em reprodução, onde o espectador está a escolher o que ver a seguir. Num cartão um terço do enquadramento basta. Ali é preciso mais de metade.

Três miniaturas reais, lidas numa grelha

Para manter isto fora do terreno das afirmações, peguei em três miniaturas dos pacotes desta ferramenta — um talking head de negócios, um ecrã dividido de política, uma demonstração de fitness —, sobrepus-lhes uma grelha com intervalos de 5% e li ali a caixa da cabeça e a faixa dos olhos à boca. Depois multipliquei pelas alturas desenhadas acima.

O que isto quer dizer na prática

O talking head é o único dos três que funciona em todas as superfícies, e no editor parece absurdo: uma cabeça a ocupar dois terços da altura do enquadramento, cortada em cima, a ficar com um terço da largura. Não é um tique estilístico dos canais grandes. É o que a aritmética pede.

O ecrã dividido é o caso interessante, porque falha num sítio exacto — a coluna de sugeridos — e esse não é um caso limite. É onde um espectador decide o que ver depois do vídeo que já está a ver, e é a superfície onde também nada do resto da sua miniatura é legível.

O plano demonstrativo é o erro comum e o mais perdoável, porque o rosto não é para ser o assunto: o quadro branco é. O problema é que o rosto continua a gastar um quarto do enquadramento sem levar nada ao tamanho de um cartão — dez por cento da altura são nove píxeis de expressão numa coluna de sugeridos. Se o assunto é o assunto, esse quarto do enquadramento é melhor gasto no assunto.

Nada disto diz que um rosto tem de ocupar um terço do enquadramento. Diz que um rosto *pensado para levar uma expressão* tem, e que um rosto abaixo desse tamanho é decoração cuja área está a pagar. Decidir que é decoração é uma escolha legítima; não decidir é a que sai caro.

Dois rostos não são duas oportunidades

Um enquadramento dividido é a forma padrão de sinalizar um confronto, uma comparação, um antes e depois, e vale a pena saber o que custa. Cada rosto fica com metade da largura, portanto uma cabeça que a largura inteira teria 65% da altura do enquadramento fica tipicamente em 40–55% numa metade — que é o que medi na de política: 53% e 40%.

A maior das duas sobrevive nos cartões e morre nas colunas de sugeridos; a menor morre antes. Portanto um enquadramento dividido troca na prática a superfície mais estreita por uma relação entre dois assuntos. Às vezes essa relação *é* o vídeo e a troca está certa. O que não é, é uma forma de duplicar a quantidade de rosto no enquadramento.

Onde o rosto pode de facto ficar

Decidido o tamanho, a posição tem duas restrições, e nenhuma delas é de composição.

A interface desenha por cima do enquadramento: a etiqueta da duração no canto inferior direito, outras etiquetas em baixo à esquerda, a barra de progresso ao longo da margem inferior. Um rosto com a boca ou o queixo em baixo à direita é um rosto com uma pastilha negra por cima em boa parte das suas impressões. As zonas estão mapeadas no guia da zona segura, com um modelo para sobrepor ao seu desenho.

E um Short é uma imagem completamente diferente, não um recorte desta — ali o YouTube serve uma imagem fixa verdadeiramente vertical, e é por isso que o guia dos Shorts o trata à parte. Se o mesmo rosto tiver de funcionar nos dois formatos, tem de ser composto duas vezes, e a versão vertical tem a tarefa mais fácil: um enquadramento 9:16 dá a uma cabeça muito mais espaço para ser grande.

Um rosto grande deixa menos espaço para texto, e é bom que deixe

A objecção a uma cabeça em um terço do enquadramento é sempre a mesma: não sobra espaço para as palavras. Correcto, e não é uma perda, porque as palavras que contam não estão na imagem.

O título ao lado da miniatura é desenhado pelo YouTube num tamanho que ele controla e tem legibilidade garantida — é ali que vão números, nomes, modelos e anos. A imagem leva uma única ideia sem palavras, e um rosto em tamanho de trabalho é uma das melhores maneiras de a levar. Essa divisão é o assunto do guia sobre o par miniatura–título, e é o que abre espaço a um rosto grande em vez de competir com ele.

Se o texto tiver mesmo de estar na imagem, está a competir com o rosto pela mesma área e ambos encolhem. Três ou quatro palavras a um tamanho que sobreviva à redução é o tecto; o guia sobre o tamanho do texto tem a medida dessa outra metade.

Quando um rosto é a escolha errada

Dois casos em que a aritmética argumenta contra um rosto, e não a favor de um maior.

Quando o assunto é um objecto — um produto, um gráfico, um lugar, um ecrã — um rosto em tamanho de trabalho é um terço do enquadramento gasto numa pessoa que o espectador ainda não reconhece. É o reconhecimento que torna um rosto valioso num canal com público, e um canal sem público recebe apenas a expressão, que tem de ser forte o suficiente para valer essa área.

E quando a expressão é neutra. Um rosto calmo, bem iluminado e profissional a 65% do enquadramento é uma fotografia grande de um desconhecido. A regra do tamanho é um piso para a legibilidade, não a afirmação de que qualquer rosto a esse tamanho funciona; diz que se a expressão vale a pena ser mostrada, é isto que custa mostrá-la.

A verificação de um minuto

Tudo o que está acima é um raciocínio sobre uma redução, e uma redução é uma coisa que se pode simplesmente olhar. Ponha o ficheiro verdadeiro num feed verdadeiro e vá à coluna de sugeridos — a superfície mais estreita, a que manda — e veja se o rosto ainda está a fazer um trabalho ali ou se se tornou uma forma.

É para isso que serve a ferramenta de pré-visualização: a mesma imagem nos cinco tamanhos desenhados, ao lado dos concorrentes com quem vai realmente aparecer. Um rosto que sobrevive à coluna de sugeridos sobrevive por definição a todo o resto, portanto é a única vista que tem de verificar.

As perguntas que todos fazem