A lista de verificação antes de publicar

Porquê uma lista de números e não de conselhos

Os conselhos sobre miniaturas são quase todos infalsificáveis — usa um rosto, acrescenta contraste, destaca-te — e um conselho infalsificável não se pode verificar antes de publicar, que é exactamente quando é preciso. Cada linha abaixo é antes um número, e cada número veio de medir a interface onde o seu desenho vai aterrar.

A lista é curta porque quase toda a doutrina desta área, uma vez medida, se reduz a um punhado de restrições. Tudo remete para o guia que o deduziu, portanto nada tem de ser aceite por fé. O YouTube publica as suas próprias dicas de miniatura e título, bem mais curtas; esta lista é o que sobra quando se exigem números.

Os pisos, numa tabela

Nove medidas e de onde vêm. São pisos, não objectivos: cumpri-los não torna um desenho bom, mas falhar um fá-lo falhar de um modo que ninguém vê num editor.

Duas dessas nove não são sobre o seu desenho — o tamanho de entrega e a fila — e são as duas que decidem se as outras sete contaram.

A ordem por que fazê-las

1. Exporte uma só vez, a 1280 × 720Do ficheiro de trabalho sem perdas directamente para o carregamento, numa só passagem, sem uma segunda ida a um compressor. Cada JPEG intermédio é uma ronda de artefactos que o codificador da plataforma vai amplificar em vez de limpar.
2. Olhe para ela a um décimo do tamanhoReduza o desenho para cerca de 15% e leia-o. O que não conseguir distinguir ali não está na miniatura, do ponto de vista do espectador, porque é mais ou menos o tamanho a que um sugerido é entregue.
3. Dessature-aUm cursor. Se as partes deixarem de se separar em escala de cinzentos, o desenho apoia-se no tom — que desaparece no daltonismo vermelho-verde e se adelgaça no tamanho de entrega para todos os outros.
4. Tape o canto inferior direito e a margem inferiorDois dedos, ou o modelo de sobreposição do guia da zona segura. A etiqueta da duração e a barra de progresso são desenhadas ali em quase todas as superfícies.
5. Ponha-a sobre um fundo escuroA maior parte da visualização acontece em modo escuro, e um enquadramento escuro contra #0F0F0F perde o seu limite. Se as bordas se dissolvem, o desenho precisa de uma borda clara ou de um sujeito mais claro, não de mais saturação.
6. Ponha-a na fila onde vai aparecerCarregue o pacote do seu nicho, ou importe os concorrentes como CSV, e olhe para a grelha. É a única verificação que responde ao que as outras não podem: a sua é a célula que se lê diferente?
7. Leia o seu próprio título aos 39 caracteresNa coluna de sugeridos o título é cortado por volta dos 39 caracteres. Se o essencial do seu chega depois, o par leva menos do que pensa — e a miniatura tem de levar mais.

Porque a ordem é esta

As três primeiras são baratas e apanham a maior parte: um erro de exportação, um desenho que só funciona em grande, e uma separação construída no tom. Nenhuma precisa de mais do que o ficheiro que já tem.

As duas últimas são as que se saltam, e são as que envolvem o trabalho dos outros: a interface a desenhar sobre o seu enquadramento, e outras cinquenta miniaturas a fazer-lhe concorrência. Por isso vêm no fim: são as únicas verificações que não se podem fazer só sobre o desenho.

As duas superfícies que mandam

Quase todos os números acima são fixados pelos mesmos dois sítios: a coluna de sugeridos ao lado de um vídeo em reprodução, no computador e no telemóvel. São as superfícies mais pequenas em que um espectador o verá — 168 × 94 e 143 × 80 — e aquelas em que se decide o que ver a seguir.

Tudo o resto é mais generoso. Um cartão do feed no telemóvel tem 293 × 165 e ocupa 14,7% do ecrã, medido no guia sobre telemóvel, e é o maior que uma miniatura alguma vez fica. Desenhe para as duas colunas estreitas e as superfícies largas resolvem-se sozinhas.

Três coisas que esta lista deixa de fora de propósito

A taxa de cliques. Nada que possa verificar antes de publicar a prevê, e um número do canal de outra pessoa não é referência. O que o CTR mede e não mede está no seu próprio guia.

A emoção. Se uma expressão é convincente não é coisa a que uma medição da interface responda. Aquilo a que responde é se a expressão sobrevive à redução, que é uma questão de tamanho e está na lista.

O estilo. Nenhum ponto aqui diz como deve ser uma miniatura. Dizem a que tem de sobreviver. O espaço que sobra é o trabalho a sério, e é a parte que uma lista não faz por si.

Quatro regras que falham a própria medição

«Usa vermelho para destacar». O vermelho é o tom dominante em oito nichos em onze, até 57% do peso dos píxeis saturados. Na maioria das filas é camuflagem — medido no guia dos nichos.

«Enche o limite de peso para ter qualidade». O limite — 50 MB a partir do computador desde que subiu dos 2 MB, e 2 MB apenas a partir do telemóvel — é um tecto do carregamento, não um orçamento de entrega: o que os espectadores recebem está entre 7 KB e 318 KB. Comprimir duas vezes para lá chegar é a única parte que muda algo, e muda para pior.

«Mais contraste faz-te destacar». O contraste interno de luminância é quase idêntico nos onze nichos, entre 0,228 e 0,269. É um requisito, não um diferenciador.

«Mantém todas as miniaturas iguais». Em 33 canais medidos, o brilho dentro de um canal varia quase tanto como em todo o seu nicho. O que mantêm constante é a palete e a colocação do sujeito — no guia sobre coerência está a divisão.

O único ajuste que vale por nicho

Os pisos são iguais em todo o lado; a fila não. A luminosidade mediana dos onze nichos vai de 0,178 em Ciência a 0,375 em Moda e Beleza, portanto «suficientemente claro» significa coisas opostas nos dois extremos.

A forma mais barata de tornar isso concreto é olhar: abra a ferramenta no pacote de gaming, ou troque o nome por outro — ?pack=finance, ?pack=foods — e ponha lá o seu desenho. O guia sobre gaming é a mesma medição aplicada a uma só fila, se quiser a forma da resposta antes de olhar.

Depois do carregamento conta um número

A alteração é guardada de imediato, e depois parece não acontecer nada: a CDN de imagens do YouTube manda cache-control: max-age=7200 num URL sem versão, portanto qualquer cache pode ficar com a imagem antiga durante duas horas. Medido no guia respectivo, juntamente com a maneira de ver já o ficheiro guardado.

O que é o argumento a favor de toda a lista. A janela em que uma decisão sobre a miniatura é barata fecha-se no carregamento, e reabre duas horas depois com as primeiras impressões já gastas.

A versão de um minuto

Exporte uma vez a 1280 × 720. Reduza para 15% e veja o que fica. Dessature e veja o que ainda se separa. Deixe vazio o canto inferior direito. Depois ponha-a na fila onde vai competir — essa última é aquilo para que existe a ferramenta de pré-visualização, e apanha o que as outras quatro não conseguem. Vê-la onde vai competir, e não no editor, é um passo à parte: como vê-la antes de publicar reúne as quatro formas e o que cada uma diz.

As perguntas que todos fazem